En el mundo del marketing y los negocios, el término «branding» se ha convertido en una palabra de moda que todos mencionan, desde los artículos de negocios hasta los libros de marketing, desde los influencers en Instagram hasta las grandes empresas que hablan sobre el por qué y el cómo de su éxito. Pero, ¿qué es realmente el branding?
Antes de sumergirnos en los detalles de qué es el branding, aclaremos lo que NO es:
No es solo tu logo. No es solo tus elecciones de fuentes y paleta de colores.
Estos elementos son parte de tu marca, pero componen una parte de tu marca conocida como Identidad de Marca. Es la apariencia o el distintivo de tu marca que las personas reconocen de inmediato.
Mi recomendación es que nunca comiences con tu Identidad de Marca. Conozco a muchos emprendedores que se lanzan a diseñar su logo primero, ¡y si eso es lo tuyo, está bien! Siempre tienes la oportunidad de volver y refinar tu marca.
Tu estrategia de marca informa tu diseño, por lo que tu logo, fuentes y colores vienen un poco más tarde en el proceso. Entonces, ¿qué es exactamente el branding?
Hay cuatro elementos que te ayudarán a definir tu marca: Percepción, Valor Agregado, Conexión y Experiencia.
Percepción Tienes una marca, ya sea que te des cuenta o no. Tu marca es lo que las personas piensan de tu negocio; es cómo la perciben. La percepción de tu marca se forma constantemente, con o sin tu participación, a medida que las personas interactúan con tu negocio. Puedes elegir ayudar a dar forma a esa percepción, creando una estrategia de marca e implementándola de manera consistente, o puedes dejarlo al azar y la mediocridad.
Valor Agregado Los consumidores de hoy en día están atentos a lo que las empresas representan y en lo que creen. No solo están interesados en lo que vendes, sino en por qué existes en primer lugar. Expresar los valores de tu negocio es una excelente manera de aumentar de manera positiva la percepción de valor de tu marca en la mente de los consumidores que también comparten esos valores.
Conexión Tu marca vive y respira para tu audiencia, y cuando puedes conectarte con tu audiencia de una manera relatable, ganas. El branding se trata de provocar una respuesta emocional en los consumidores que los haga querer volver una y otra vez.
Piensa en Disneyland, ¿crees que se conectan con su audiencia al alardear sobre la cantidad de atracciones que tienen en sus parques temáticos? No. Tiran de tus sentimientos y te dicen que venir a Disneyland es equivalente a venir al Lugar Más Feliz de la Tierra.
Experiencia Una vez que puedes conectar con tu audiencia a nivel emocional, creas una experiencia inolvidable. Si sigues brindando esta experiencia de manera constante, tu audiencia permanecerá contigo y se convertirá en seguidores de lo que haces. Además, hablarán a otros sobre tu marca.
Es un trabajo personalizado cada vez No hay una sola forma de construir una marca. Una marca, según mi definición, forma una percepción única de lo que es y lo que ofrece en la mente de los consumidores.
Tu marca no es una plantilla que se ve, siente, interactúa y agrega valor como cualquier otra. Tómate el tiempo para obtener claridad sobre el por qué detrás de tu negocio y lo que hace que tu marca sea especial. Luego, avanza para abrirte camino en el mercado y conectar con tu audiencia perfecta.
Eso es exactamente lo que hace una buena marca.
En resumen, el branding es mucho más que un logo bonito o una paleta de colores elegantes. Es la percepción, el valor, la conexión y la experiencia que tu marca ofrece a tus clientes. Es el arte de contar tu historia y conectar con las emociones de tu audiencia. Así que, cuando pienses en branding, recuerda que se trata de mucho más que solo una imagen visual, se trata de crear una conexión significativa con tus clientes. ¡A trabajar en tu marca y construir una identidad que resuene en el corazón de tu audiencia!
¡Espero que este artículo haya despertado tu interés! Si deseas crear una marca única y diferenciada, estoy aquí para ayudarte. Contáctame hoy mismo para dar vida a tu visión empresarial y alcanzar el éxito que mereces.